?

Log in

Previous 10

Oct. 11th, 2012

Права ребенка в обмен на учебники для киргизов

Написав пост з приводу рішення російського уряду про припинення діяльності ЮНІСЕФ в Росії http://blogs.korrespondent.net/business_blogs/blog/dkonyk/a80194

May. 11th, 2012

Давайте делать паузы в пути?

http://blogs.korrespondent.net/business_blogs/blog/dkonyk/a64841

Mar. 23rd, 2012

Пост для магістрів Могилянки про соцмережі

Організація комунікації в соціальних мережах

Соціальна мережа – це віртуальний простір, в якому можуть зустрічатися і взаємодіяти однодумці. Основною метою, заради якої люди беруть участь у соціальних мережах, є спілкування та підтримання контактів з родичами, друзями та знайомими, а також налагодження нових контактів.

Інформація в соціальних медіа може розповсюджуватися як у текстовому і графічному вигляді, так і у вигляді аудіо та відео записів - через блоги, соціальні мережі, вікі-проекти, RSS, підкасти та сайти.

Соціальні мережі є чудовим засобом донесення інформації про вашу організацію, про проблеми, які ви хочете вирішити та проекти, які ви здійснюєте. Якщо вам вдасться щоби люди в соціальних мережах обговорювали вашу організацію, або проблеми, які вона вирішує, рекомендували її своїм знайомим, така комунікація може бути значно ефективнішою, ніж, наприклад, публікації в традиційних мас медіа. Адже не секрет, що інформація, яка передається «від людини до людини», викликає більшу довіру, ніж та, що передана традиційними комунікаційними каналами.

Для того, щоб досягнути такого результату, треба зрозуміти специфіку соціальних медіа. Ось деякі важливі правила «поведінки» в соціальних мережах:

  • Перед тим, як розпочати спілкування в соціальних мережах, слід поспостерігати, як вони працюють, які конкретні соціальні мережі є популярними серед цільових груп вашої організації, «хто є ким» в конкретній спільноті, які теми обговорюються і в якому форматі.
  • Слід чітко усвідомити, що «самореклама» себе або організації є недоречною в соціальних мережах
  • Необхідно продумувати момент вашого підключення до розмови в соціальній мережі. Іншими словами: слухати, що говорять люди та підтримувати розмову, коли є що сказати
  • Намагайтесь прагнути, щоб кожен ваш коментар мав значення. Простір соціальних медіа переповнений людьми і дедалі збільшується, а отже ваша «бесіда» має бути значимою та приносити  цінність.
  • Тон ваших коментарів та реплік має бути природнім, неофіційним та щирим.
  • Намагайтеся бути чесними та відкритими у своїх публікаціях.

Для того, щоб стати популярним автором в соціальних мережах треба мати цікаву інформацію, добре її викласти, а також обмінюватися корисними посиланнями на матеріали, аудіо та відео по відповідній тематиці.

Існує певна закономірність в тому, які ресурси є більш популярними серед різних цільових аудиторій. Наприклад, якщо ви націлені на міжнародну аудиторію, (серед яких є багато представників донорських організацій), вам слід працювати в професійній мережі LinkedIn. Серед української молоді та підлітків найбільш популярними соціальними мережами є «Вконтакте» та «Facebook». Останній є ресурсом для проактивних користувачів. У той же час люди старшого віку віддають перевагу спілкуванню в «Одноклассниках». Мікроблог «Тwitter» – для тих, хто хоче завжди бути у курсі подій та може публікувати інформацію про те, що трапилось в даний момент. Зважайте і на те, що середовище соціальних медіа змінюється дуже стрімко, тому постійно вивчайте, наскільки популярним серед вашої цільової аудиторії є майданчик, на якому ви збираєтесь комунікувати.

Mar. 22nd, 2012

(Не запутайтесь в Сети

Почав серію публікацій в "Контрактах" - будь ласка перший допис до вашої уваги
http://kontrakty.ua/article/45600

Mar. 2nd, 2012

Нова Еліта

http://blogs.korrespondent.net/business_blogs/blog/dkonyk/a59196

PRSA оголосило остаточне визначення PR

PRSA (Public Relations Society of America), найбільша професійна організація в країні, оголосила про підбиття підсумків конкурсу на краще визначення терміну PR. Отже перемогла така дефініція:
"Public relations is a strategic communication process that builds mutually beneficial relationships between organizations and their publics." або українською:
"Паблик рілейшнз - процес стратегічної комунікації, що будує взаємовигідні відносини між організаціями та їхніми аудиторіями".
Власне, визначення дуже схоже на класичні визначення (якщо не помиляюсь колись В.Г. Королько нарахував приблизно 500 визначень PR). Тепер запитання - що нового є в цьому визначенні?
Оригінальна інформація тут:
http://www.prdaily.com/Main/Articles/8161c167-c3b5-440a-95fd-e219a74dee10.aspx

Feb. 25th, 2012

Розробка PR-плану та складання PR-бюджету

Продовжую серію постів для магистрів Києво-Могилянської Академії. Сьогодні мова йде про планування та бюджетування PR- кампаній.

Планування
є запорукою успіху комунікаційної програми Вашої організації. Саме планування дозволяє:

  • Проводити PR-кампанію за власним планом, а не лише реагувати на зовнішні обставини
  • Обирати найбільш ефективні для кожної з цільових груп строки та канали комунікації
  • Заощаджувати час, ресурси та гроші Вашої організації

Комунікаційна (або PR) кампанія – це система заходів, які обєднані спільною стратегічною метою та які впроваджуються в певний, означений час. Слід мати на увазі, що з огляду на необхідність оцінювання досягнутих результатів, комунікаційна кампанія має бути обмеженою за часом.  Широке охоплення цільових груп забезпечується за рахунок використання різних засобів та каналів передачі повідомлень.  Кампанія складається з декількох елементів, що пов’язані однією загальною ідеєю та спільними повідомленнями.  Важливо також, щоби всі елементи кампанії (друковані матеріали, аудіо та відео матеріали) мали єдине дизайнерське рішення, що зробить їх пізнаваними й об’єднаними в одне ціле.  Результати комунікаційної кампанії оцінюються за заздалегідь визначеними показниками.

В процесі планування комунікаційної кампанії необхідно визначити наступні її складові:

  • Обсяги робіт, які необхідно виконати в ході кампанії;
  • Пріоритетні напрями, за якими необхідно спрямовувати наявні ресурси (час спеціалістів, кошти, творчий потенціал);
  • Конкретні вимірювані цілі по кожному з компонентів кампанії;
  • Основні цільові аудиторії та ключові повідомлення для кожної з них;
  • Графік підготовки до кампанії, а також перелік осіб, що безпосередньо візьмуть участь у кампанії;
  • Критерії оцінки ефективності кампанії;
  • Поетапний план виконання кампанії.

Оскільки комунікаційна кампанія складається з комплексу взаємопов’язаних заходів, що виконуються у визначеній послідовності та підсилюють один одного, необхідно розробити план кампанії, який має містити наступні елементи:

  • Визначення часових обмежень;
  • Визначення черговості дій;
  • Складання переліку потрібних кроків;
  • Відповідальні за проведення заходів;
  • Підготовка матеріалів для кампанії;
  • Планування спеціальних подій;
  • Пошук партнерів;
  • Технологічні процеси в середині організації та внутрішня взаємодія.

При складанні бюджету комунікаційної кампанії слід зважати перш за все на необхідні ресурси для її здійснення (час роботи необхідних спеціалістів, вартість обладнання та матеріалів). Дуже важливо ретельно обчислити кількість необхідність ресурсів, тобто міру їхнього використання в процесі комунікаційної кампанії. Відповідно до цього розраховується вартість комунікаційної кампанії. Для того, щоб скласти реальний бюджет, необхідно враховувати всі можливі категорії витрат (навіть, якщо вони на перший погляд видаються незначними), знати що скільки коштує  та мати логічне пояснення кожній запланованій витраті для того, щоб «відстояти» бюджет перед керівництвом організації, потенційними партнерами та/або донорами.

Jan. 26th, 2012

Отрезвляющая реклама

Особенно согласен с "Если ты находишь меня привлекательной, не садись за руль".
Originally posted by ibigdanat Отрезвляющая реклама

Крупнейшие алкогольные бренды и многочисленные общественные организации регулярно выдают креатив в области социальных инициатив о безопасном вождении. Одной из самых актуальных проблем становится употребление алкоголя за рулем и увеличение по этой причине случаев ДТП. В антиалкогольной рекламе против пьянства за рулем прослеживаются две основные идеи: водить машину в нетрезвом состоянии опасно для твоей жизни и свободы, пьяный водитель — страшная угроза пассажирам и пешеходам.



Заполни пробел. Drink — выпить или Drive — сесть за руль.


смотреть дальшеCollapse )

Jan. 25th, 2012

/ Потребители ищут акции на вебсайтах, а не в Facebook

Обратите внимание: / Потребители ищут акции на вебсайтах, а не в Facebook на сайте Marketing Media Review.

Jan. 3rd, 2012

Цитате почти 20 лет, а все как про нас...

Еще в 1983 Джеймс Грюниг, один из ведущих специалистов в области оценки эффективности PR кампании писал:

«Несмотря на то, что программам исследования в PR уделяется большое внимание, риторики по этому поводу гораздо больше, чем непосредственно практических предложений». Грюниг добавляет: «Я все больше чувствую себя священником, призывающим всех покаяться в грехе, разница лишь в том, что я призываю оценивать эффективность PR. Так же, как все люди понимают, что грех это плохо, почти все PR специалисты понимают необходимость оценки PR деятельности. При этом люди продолжают грешить, а PR специалисты продолжают не проводить оценочные исследования»

Previous 10